決定廣告片質量的五個決定因素

　　廣告制作的目的是為了營銷，促進營銷是硬道理！與其他形式的廣告相比，電視廣告企業投入的成本更高，承受的財務壓力更大，所以銷售期望必然更高。在目前的國情下，企業想要的是電影一上就能快速下貨。在近年來的策劃和制作經驗中，團隊總結了五“銷售廣告片的基本原則”現將整理如下，供客戶和行業同事參考，指正。

　　創意腳本決定形式

　　對于閃現在消費者面前的電視廣告，沒有新奇的想法，就沒有辦法吸引消費者的注意，更不用說購買欲望了。所以現在，“新，奇，特”它已成為廣告行業衡量廣告質量的標準。但我們想說：吸引注意力只是廣告的手段，購買商品目的。記住廣告不記得產品，一切都是徒勞的。

　　影視廣告創意包括廣告訴求和廣告表現。廣告訴求是通過這個廣告向消費者傳達什么樣的信息，達到什么樣的目的。廣告表現就是有效表達廣告訴求。廣告創意和產品訴求是形式和內容的關系，需要結合起來才能達到購買商品的目的。

　　團隊認為：營銷策略決定廣告需求；廣告創意決定表達形式。銷售商品的影視廣告需要是通過新、新穎、特殊的表達形式生動地展示廣告需求的廣告。

　　廣告的核心

　　一部廣告電影是用圖片來說話的，但事實上，大多數想法都是文本作品，看似有東西，但實際上沒有什么內容可以拍成電影和電視。此時，導演的創作尤為重要，廣告創意的內容在導演這里是視覺的。

　　導演的再創作總是為了提高原創性的表現點而工作。把文字變成畫面的東西重要的工作就是把握細節。導演在決定電影風格的同時，也要在細節上下功夫。事實證明，在廣告的海洋中，能給觀眾留下印象的往往是很多廣告中的一些“耀眼”的細節。

　　團隊導演善于利用身邊生活中可見的圖片傳達產品信息，以深刻的細節突出產品；讓觀眾在未來消費的時候，通過這個細節，大致可以從記憶中獲取你的產品需求信息“搜”出來，進而影響其購買行為。

　　廣告片內容貼近消費者

　　電視廣告內容的要求決定了拍攝方式，應該在工作室或現場拍攝。但無論哪種拍攝方式，我們都需要注意現實，不能脫離現實生活。然而，現在大多數廣告，畫面片面追求美，每個廣告都很相似，但不記得賣什么。只有一個原因：虛假的姿勢不足以相信。不能說服消費者的場景，人物，不會引起他們的情感共鳴，不能引起消費者的共鳴，很難引起銷售。

　　團隊的觀點是，拍攝注重真實性，產品決定畫面。在整部電影的拍攝過程中，場景和人物不必太好，盡量符合生活的現實。如何根據產品的不同特點來決定畫面的精致度，精致時精致，簡單時簡單，力求廣告更真實。廣告更真實，更人性化；因為它更人性化，所以它更成功。

　　編輯成就經典

　　在影視廣告成功的背后，編輯只扮演了一些重要的角色，但工作重要，往往決定了一部電影的命運。電影和電視廣告是在編輯臺上完成的。

　　決定影視廣告成敗的關鍵——創意通過編輯技巧來實現的。編輯和創造力是互補的。編輯對原始材料的選擇、鏡頭的合理使用、編輯、合成等效果處理都反映了這一點。

　　后期編輯通過對影視鏡頭、語言、鏡頭組合、鏡頭張力、節奏等的良好把握，將創意展現在影片中，使產品吸引力有機地融入到畫面情境中，使作品或流水在色調、風格、節奏上暢通自如，或震耳欲聾，落地有聲，或靜態結合，引人注目，達到或甚至超出預期效果。

　　美麗的配音錦上添花

　　現實中，人們看廣告只是一瞥，很少有人會認真關注廣告，很難讓人們理解和記住產品。此時，聲音尤為重要，因為在人們放松視覺的同時，聽覺系統正在像往常一樣工作。一個成功的廣告，一個引人注目的聲音也是必不可少的。

　　團隊的做法是對不同的廣告采取新穎的音效，說出重要的話。例如，商品的名稱、必要的功能等，在廣告中說幾次；這可能違反了所謂的藝術規則，但它并不違反廣告的商業目的，它只會加強商品，增加人們的記憶，